一、培养目标

本专业培养符合经济社会发展需求，具有社会责任感和创新精神，掌握广 告学的基础理论、专业知识与实践技能，服务于广告公司、新闻媒体、市场咨 询机构、文化创意和产业部门、政府机关和企事业单位从事平面广告设计、影 视广告制作、企业形象设计、广告市场推广、媒体运营与管理等工作的应用型高级广告人才。

 二、培养标准

要求本专业学生以马克思主义为指导，坚持正确的政治立场和方向，愿为 社会主义现代化建设服务，具有良好的思想品德、社会公德和职业道德，具有 良好的人际交往能力和协作精神，具有独立思考、理论联系实际、实事求是的科学态度和优良作风。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

1．掌握广告学、传播学、营销学、心理学、新媒体理论、广告法规与职业

道德等基本理论知识，具有把握本专业相关的理论前沿和发展动态的能力；

2．具有创意、策划、文案写作、调查、效果检测、新媒体项目运营、广告提案与比稿等广告专业实务技能；

3. 具有摄影与摄像、平面广告设计、影视广告制作、新媒体广告设计、CI 与品牌形象设计等广告专业实践技能；

4．具有较强的语言与文字表达、人际沟通、组织策划、统计调研、设计制作等适应市场需要的基本能力；

5．掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。

 三、主干学科

新闻传播学

四、主要课程

广告创意、广告策划、广告文案写作、广告调查、市场营销、电脑图文设计、 影视广告制作、CI 原理与实务、广告摄影、广告摄像、广告心理学、广告效果  评估、广告法规与职业道德等。

五、主要实践环节

平面广告设计实践、影视广告创作实践、广告调查实践、新媒体项目运营实 践、广告比稿实践、广告实务。

六、毕业与学制

我校本科各专业基本学制为 4 年，实行弹性学制 3-6 年，完成专业培养方案 规定的全部课程、实践环节和学分要求，考核合格，达到国家大学生体质健康标准，准予毕业。

 七、授予学位

满足学校学士学位授予条件，授予文学学士学位。